Storytelling: geef je verhalen plakkracht met Koenraads kleefpasta

Een paard optillen boven haar ondeugende snuit. Fietsen op een fiets zonder wielen. Zeerovers met één worp uit het raam van een burcht gooien. Of met een luchtbed de Grote Oceaan oversteken. De wonderlijke wereld van mijn jeugdheldin Pipi Langkous komt bijna dagelijks tot leven via mijn tv-scherm. Het eigenzinnige hoofdpersonage uit de verhalen van de Zweedse schrijfster Astrid Lindgren is razend populair bij mijn zoontje Julian en dochtertje Annabel. Bijna 40 jaar na de eerste verfilming is ze nog steeds springlevend. Wat een plakkracht heeft Astrid Lindgren aan haar avonturen meegegeven. Het meisje met de twee peenkleurige, uitstaande vlechtjes en de rode sproetjes op haar gezicht  verwondert, amuseert en inspireert nog steeds. Lees verder

Hé brabbelaar, zet je Elevator Pitch nu echt in de lift

workshop Elevator PitchTussen de Verenigde Staten en het Europese vasteland waait een stevige wind. Vooral als het om communicatie, reclame en marketing gaat, waait het ene na het andere begrip over. Zo moet je tegenwoordig als ondernemer altijd en overal een ‘Elevator Pitch’ paraat hebben. Want collega-ondernemers en potentiële klanten willen graag weten wat voor oplossingen je in huis hebt. Op zich niks mis mee. Alleen kraken veel van die liftpraatjes als de verroeste ketting van een omafiets. De hoogste tijd dus voor een flinke smeerbeurt. Lees verder

Gebruik je eigen schatkistje voor je Elevator Pitch

Gebruik je eigen schatkistje voor je Elevator PitchRegelmatig gooi ik als tekstschrijver een hengeltje uit in de vijver met potentiële opdrachtgevers. Natuurlijk ben ik niet de enige hengelaar. Er zijn veel kapers op de kust. Sommige vissers wachten rustig af totdat hun dobber beweegt. Andere vissers gebruiken keer op keer hetzelfde smakeloze aas. Zelf kies ik bij elke netwerkbijeenkomst voor ander aas: de Elevator Pitch met plakkracht. Afgelopen weekend bestelde mijn dochtertje in een pannenkoekhuis een schatkistje als toetje. Automatisch dacht ik terug aan een netwerketentje bij het Veldhovens restaurant ‘The Fisherman’, vandaag precies 2 jaar geleden.   Lees verder

Sollicitatiebrief: ben jij een paradijsvogel op papier?

In het laatste jaar van mijn opleiding Nederlands volgde ik een workshop ‘Sollicitatiebrieven schrijven’. Doel was om 2 brieven te schrijven. Een brief op basis van een advertentie en een open-sollicitatiebrief. Voor de tweede categorie leverde ik de brief in waarmee ik mijn stageadres ‘aan de haak had geslagen’. Mijn docent fronste zijn wenkbrauwen, haalde een keer diep adem en zei toen: ‘Je denkt toch zeker niet dat ik deze brief serieus ga nakijken?’ Verbouwereerd vroeg ik: ‘Waarom niet?’. Hij antwoordde: ‘Dit is geen sollicitatiebrief!’ Even was ik stil. Ik raapte al mijn moed bij elkaar en zei toen: ‘Dankzij deze brief heb ik wel 8 maanden stage gelopen bij een grote educatieve uitgeverij’.

Lees verder

Koude acquisitie? Loop jij daar warm voor?

Koude acquisitie is nog niet zo eenvoudigVanochtend rinkelde de telefoon op mijn kantoor. Even dacht ik: neem ik op of niet? Ik ben blij dat ik dat gedaan heb. Het is altijd leuk om een financieel dienstverlener aan de lijn te krijgen. Zeker als die nog onervaren is in koude acquisitie via de telefoon. Onderstaand gesprekje illustreert hoe een slechte database en een matige voorbereiding tot miscommunicatie leiden.

‘Goedemorgen, met André Driessen van Andries tekst, training & advies’
‘Goedemorgen, met Klaas Janssen van bedrijf ABC. Hebt u tijd voor een paar vragen?
‘Als het niet te lang duurt’
‘Ik vraag slechts een paar minuten van uw kostbare tijd’
‘Okay, brand maar los dan.’

Lees verder

De advertorial is dood. Lang leve het blog

de advertorial is dood. Lang leve het blog.Zakelijke magazines of bedrijfsbladen: ze schoten enkele jaren geleden als paddenstoelen uit de grond. Als tekstschrijver vond ik dat een prima ontwikkeling. Zo kon ik volop ervaring opdoen in het schrijven van advertorials. Mijn bankrekening was er wat minder gelukkig mee. Mijn opdrachtgever had een andere mening. ‘Zie het als een vorm van betaalde acquisitie’, hoor ik de account-manager van één van deze bladen nog zeggen. Vorige week kreeg ik het aanbod voor een advertorial in een regionaal bedrijfsblad. ‘Sorry’, zei ik resoluut. ‘Met bloggen bereik ik veel meer. En het is nog gratis ook.’
Lees verder

Offerte voor tekstschrijver: beter goed, dan goedkoop

Offerte voor tekstschrijver Miscommunicatie met een oude bekende levert soms nieuwe inzichten op. Zeker als die oude bekende Oost-Indisch doof is als ik informeer naar mijn offerte voor tekstschrijven. Laat ik de oude bekende gemakshalve Kees de Vries noemen? Dat praat wat gemakkelijker. Kees zat een beetje met de teksten op zijn website in zijn maag. ‘Het is een ratatouille aan stijlen’, zei hij lachend. ‘Kun jij hier een beetje lijn in brengen? Als je vanmiddag een offerte op papier zet, kun je deze week nog aan de slag. Tenminste, als je voor mij een leuke prijs rekent, want mijn budget voor de website is eigenlijk al op.’ Lees verder

Miscommunicatie: consternatie-adviseur of accountmanager?

accountmanager als ezel zorgt voor miscommunicatie Vorige week rinkelde de telefoon op mijn kantoor. Een accountmanager van een middelgroot reclamebureau in Zuid-Oost Brabant aan de lijn. Of ik als tekstschrijver op korte termijn tijd had voor een leuke schrijfklus. ‘Heb je affiniteit met de wereld van veranderingsmanagement?’, vroeg de accountmanager die ik gemakshalve Jan Eigenwijs zal noemen. ‘Een klant van ons wil zijn webteksten in lijn laten brengen met de vernieuwde corporate identity die we gezamenlijk bedacht hebben.’ Even liet ik een stilte vallen. ‘Dat ligt eraan’, antwoordde ik. ‘Alleen als je mij ook de kans geeft om met jouw klant om de tafel te gaan zitten.’ Lees verder

Knuffelen of knuppelen? De kracht van lichaamstaal

‘Met oogcontact sla je een brug naar je publiek’, vertel ik cursisten of studenten tijdens een presentatietraining. ‘Het is de kunst om afwisselend iedereen aan te kijken. Niet te lang, want daar voelen sommige mensen zich ongemakkelijk bij. En ook niet te indringend (iemand uitkleden met je ogen), want dat roept irritatie op. Blikken van verstandhouding uitwisselen is voldoende. Even glimlachen of knikken is genoeg om te laten merken dat je elkaar verstaat en begrijpt’. Als ik op bovenstaande manier tekst en uitleg geef over het belang van oogcontact, knikt iedereen instemmend. Onze ogen zijn de spiegel van onze ziel. En het is goed om jezelf of anderen eens een spiegel voor te houden. Want lichaamstaal begint met oogcontact.  Lees verder

Vermijd ambtelijke taal en bestrijd vaagtaal

vermijd ambtelijke taalTijdens mijn studententijd in Leiden sprak ik als een wetboek. Elke zin die uit mijn mond kwam was weloverwogen. Bij elk onderonsje kroop ik spontaan in de huid van Ruud Lubbers. Zowel tussen de collegebanken, in de mensa als in de kroeg: De oud-premier was 25 jaar geleden een meester in het uitspreken van teksten die via moeilijke woorden, vaktaal en bijzinnen vastliepen in communicatie zonder zeggingskracht.Vandaag de dag communiceer ik korter, krachtiger en vooral beklijvender. In de zevensprong om de zeggingskracht van je teksten te vergroten, is de strijd tegen ambtelijke taal de tweede sprong. Spring je opnieuw met me mee? Lees verder